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极光网络更名“三七游戏” 启用全新品牌标识

来源:软件帝 更新:2019-10-11

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  新标识沿用三七互娱集团标识中的球体部分,该部分一方面交融了三七互娱的数字——3和7,另一方面也代表着地球,以此显示三七游戏在推动中国游戏、中国文化走向全球的决计。

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  尔后,三七游戏将以三七互娱仅有研制子品牌的面貌示人,而原移动及页游发行品牌37游戏则更名为“37网游”。

  三七互娱相关负责人在承受数娱梦工厂采访时表明,此次研制子品牌的更名关于三七互娱和子品牌的事务不会有什么影响:“未来,三七游戏将和发行品牌37网游、37手游和37GAMES一道,帮助集团实现更好的业绩打破。”

  虽然多款游戏月流水破亿,2019年半年报也成绩斐然,但商 场对三七互娱的营销买量行为以及研制才干仍有许多质疑之声。面对剧烈的商 场竞争,三七互娱也展开了一系列稳固自身研制实力的动作——从去年斥14亿并购极光网络,到现在极光网络的更名,三七互娱无疑是期望在提高整体品牌影响力的同时,用积极的举动来进一步强化自身“研运一体”的战略方针。

  “三七游戏”进化史

  从制造页游出身,到转型手游、H5游戏 ,手中握有多个闻名IP的正版授权,十一款游戏月流水过亿成为“爆款”……三七游戏的一举一动在游戏业界都颇受重视。

  2013年,作为三七互娱旗下专心于精品游戏研制的子品牌三七游戏建立,二年先后推出《大天使之剑》与《传奇霸业》两款页游。在页游已逐步式微的“后页游时代”,这两款游戏很快打破了业界各项页游记录,收成了业界几乎所有奖项。

  但三七互娱的管理团队明白,页游的时代终将成为过去,转型势在必行。

  在有必定积累的前提下,三七游戏很快调整步伐,开始进军手游商 场与H5游戏商 场,关于游戏的品类也开始有了新的开拓——早在2015年,三七互娱联合创始人、三七游戏CEO胡宇航就曾在承受媒体采访时表明,不要把视角局限在RPG和SLG上,其它游戏品类也需求不断去测验,争夺有打破体现。

  2016年7月,《纪元》作为三七游戏研制的一款手游上线,立刻成为商 场“爆款”,至今全球流水已超70亿元钱币。

  一年之后,三七游戏推出一款H5游戏《大天使之剑H5》,并迅速成为H5游戏范畴的标杆之作。

  2018年对三七游戏来说更是一大转折点。2月,三七互娱并购三七游戏,令其回归母公司。与此同时,三七游戏也开启了全新的“2.0时代”,并在近两年先后推出《屠龙破晓》、《斗罗大陆》H5、《斩月屠龙》、《一刀传世》、《精灵盛典》以及《王城英豪》等多款游戏,流水体现依然不俗。

  以“用工匠精力,做精品游戏”作为研制理念,多年来三七游戏一直在强调“不赚快钱”和对研制以及人才的重视。而受去年版号暂停发放的影响,游戏商 场也越来越趋向于走精品化道路,这给三七游戏以及其母公司三七互娱的顺利开展又添加了新的筹码。

  今年三七互娱的半年报显示,其游戏事务在2019年上半年几近翻倍增加,其间手 机游戏事务收入为54.27亿元,较上年同期增加152.90%。

  关于此次更名,三七互娱表明:“咱们想向外界清晰地表达咱们三七互娱关于研制事务的重视,期望持续走好‘研制+发行’的路,进一步强化三七互娱‘研运一体’的战略。”

  何谓“研运一体”?

  一直以来,三七互娱都在不断加大研制投入。半年报中指出,今年上半年的研制开销为3.18亿元,同比增加22.74%。自2016年以来,三七互娱累计在研制上已投入16.15亿元。

  三七互娱还在财报中表明,研制投入的增加主要集中在产品品质提高和新产品品类探究两个方面。在产品品质提高方面,三七互娱不仅在技术层面提高产品引擎功能,以及产品的美术和音效品质,还在策划层面优化流程,立异玩法。

  “研运一体”是三七互娱研制的关键词,也是其独特的商业模式。“研运一体”的核心在于以商 场为导向,通过对用户的大数据分析进行有针对性的产品研制,推出满足用户需求的产品,并以最优的渠道和推广方式进行产品运营。

  而“研运一体”的优势在于,可以充分利用资源,安身长远,打造精品:运营团队在运营过程中取得的商 场反应,为研制团队提供相关的意见和主张,研制团队可以对已有或未上线作品进一步打磨、调适。在运营团队和研制团队的不断配合下,正向循环由此发生,产品和用户需求的匹配度不断提高,同时可以调整产品开发和活动推送的节奏。

  关于三七互娱来说,研制和运营是密不可分的,也就不难理解三七游戏更名的含义了:可以让其在品牌名称、品牌调性上与母公司三七互娱更为统一,通过内部优化使步骤更为一致,从而为公司精品化开展助力。

  更名之后:机遇与应战共存

  三七互娱依然面临着许多应战。

  一,是游戏品类多元化的拓宽。

  目前,三七互娱的产品中,火爆的依然多为RPG游戏,这也是外界对三七互娱诟病最多之处。

  对此,三七互娱负责人向数娱君泄漏,三七游戏关于品类的探究,现在也有了一些成果:休闲竞技类游戏《超能球球》已取得版号,将于近期正式上线公测;而模拟经营类游戏《代号-SF》等游戏的制造研制都现已在稳步进行。

  二,是对海外商 场的拓宽。

  三七互娱负责人表明,在将游戏推广到海外的过程中,由于不同的区域、不同的文化,用户关于游戏产品的反应都是不一样的,在哪推广、怎么推广等问题,都需求他们的团队不断进行测验和总结,而这也是十分考验“研运一体”战略施行的一环。

  三,是人才梯队的培育。

  据悉,目前三七互娱的职工超过3000人,其间研制人员现已超过1200人。三七互娱在不断注入新鲜血液的同时,还要考虑怎么充分调动老职工的积极性,并且在职工价值观、工作认知、工作开展、物质需求和行为方式上及时做好跟进工作,这些都是一个不小的工程。

  “咱们目标是成为中国最大、最好的、独立的游戏公司,这需求必定的时间,同时也需求研制的不断助力。所以,未来咱们仍会持续加大在研制方面的投入力度,坚持走精品化道路,做更多、更好、更优的产品,从而向这一目标稳步迈进。”

  机遇和应战是硬 币的双面,三七互娱负责人认为,兢兢业业地做好研制、运营,就是其应对应战的态度:一方面是做好已研制游戏的保护、调优工作,通过不断升级、更迭,来做游戏的长线运营;另一方面是持续专心精品游戏的研制,这也是游戏工业未来的趋势,只有做精品、做好内容,才干实现可持续开展。

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